علم الألوان في التسويق


لماذا الفيسبوك أزرق؟

وفقا لمجلة نيويوركر، أن السبب بسيط. وهو ان مارك زوكربيرج لديه عمى ألوان الأحمر والأخضر. وهذا يعني أن اللون الأزرق هو أفضل لون يمكن أن يراه

يقول مارك:
الأزرق هو اللون الأكثر ثراء بالنسبة لي أستطيع أن أرى الكل من اللون الأزرق.»

وهذا ليس بالصحيح علمياً، بالرغم من أنه في حالة الفيسبوك، التي ليست هي القضية، وهناك بعض الأمثلة المذهلة من الألوان كيف يؤثر فعليا في قرارات الشراء لدينا.

بعد كل شيء، حاسة البصر هي أقوى حاسة في معظم البشر.وأن لون المنتج يتحكم في 90٪ من تقييمه.

لذلك كيف الألوان تؤثر حقا بنا وما هو علم الألوان في التسويق؟ دعونا نحفر في بعض من أحدث البحوث الأكثر إثارة للاهتمام على ذلك.


أولا: يمكنك التعرف على العلامات التجارية على الانترنت والتي تستند فقط على اللون؟ 

قبل أن نغوص في البحث، هنا بعض التجارب الهائلة التي تظهر لك حقا مدى قوة اللون وحده.

فمن ألوان الأزرار التالية هل يمكنك تخمين الشركة التي ينتمي إليها كل واحد منهم؟:

\مثال ١ (سهل)

مثال ٢ (سهل)

مثال٣ (متوسط)

مثال٤ (صعب)


هذه الأمثلة رهيبة من اليوتيوب للمصمم   مارك هيمون ، وأعتقد أن إظهار القوة الحقيقية للألوان أكثر مما يمكن أي دراسة.

كم كنت قادرا على التخمين؟ (كل إجابات اللغز في الجزء السفلي من هذا المقال!)



ما الألوان التي تثير الشعور بالنسبة لنا؟ 

لنكون واعيين تماما حول ما يبعث اللون علينا أن نفكر في الطريقة التي ليست دائما واضحة. 
شعار الشركة يتم تحديده حتى مع اختيارات مذهلة من الألوان فما هي الألوان الأفضل بالنسبة للشركات ولماذا. 
هذه 4 أمثلة رائعة:




خصوصا إذا ألقينا نظرة على الألوان المستخدمة في العلامات التجارية الكبرى، أكثر اختياراتها للألوان أصبح أكثر وضوحا.، والجميع من هذه الشركات تسعى لاشعال احساس محدد جدا:
Color Emotion Guide



وعلاوة على ذلك، خاصة عندما نريد شراء شيء ما، يمكن أن تلعب الألوان دورا رئيسيا. قامت شركة كيس متريكس إنشاء تحليلات إنفوجرافيك مذهلة على علم كيف تؤثر الألوان في مشترياتنا.

وخاصة دور (الأخضر) يبرز لي كلون يعطي الشعور بالاسترخاء يمكننا استخدامه لجعل شراء أسهل. نحن لم تختر هذا عمدا كلون بافر الرئيسي , في الواقع، يبدو أنه قد عمل بشكل جيد جدا حتى الآن.

في نظرة ثانية، وأدركت أيضا كيف كثيرا ما يستخدم الأسود للمنتجات الفاخرة. انها بالطبع واضحة دائما في وقوعه. فيما يلي إنفوجرافيك الكامل:




كيف تحسن سوقك الخاص باستخدام أفضل للألوان:

كل هذا قد تكون مسلية إلى حد ما، ولكن ما هي بعض الأشياء الفعلية يمكن أن نطبق اليوم إلى موقعنا على الانترنت أو التطبيق الخاص بنا؟ يأتي الجواب مرة أخرى من بعض البحوث الكبرى الذي قام به خبراء في كيس متريكس.
إذا كنت تقوم ببناء تطبيق يستهدف بشكل رئيسي النساء، تقدم كيس متريكس أفضل النصائح لك:

النساء تحب: الأزرق والأرجواني والأخضر
النساء تكره:البرتقالي والبني والرمادي


في حالة إذا كان التطبيق الخاص بك يستهدف  الرجال، فقواعد اللعبة مختلفة قليلا:

الرجال يحبون: الأزرق والأخضر والأسود
الرجال يكرهون: بني، برتقالي وبنفسجي




في تجربة أخرى مذهلة تم عملها(الآن هب سبوت) ترغب في معرفة ما إذا كان مجرد تغيير لون زر واحدة من شأنه أن يجعل الفارق الى معدلات التحويل.
أنها بدأت مع فرضية بسيطة اختيار ما بين عدد2 الألوان (الأخضر والأحمر) ومحاولة تخمين ما سيحدث.

الأخضر: ذهب تفكيرهم إلى:
"الأخضر يوحي أفكار مثل  (الطبيعية) و (البيئة) ، ونظرا لاستخدامها على نطاق واسع في إشارات المرور، ونقترح فكرة الذهاب إلى الأمام أو الحركة"

الأحمر: ذهب تفكيرهم إلى:
(إن اللون الأحمر، من ناحية أخرى، يعُتقد كثير من الأحيان على التواصل الإثارة، والعاطفة، والدم، والإنذار. كما انه يستخدم كلون للتوقف عند إشارات المرور. ومن المعروف أيضا أن اللون الأحمر لافت للنظر ).

لذلك، بوضوح اختبار A / B بين الأخضر والأحمر من شأنه أن يؤدي باللون الأخضر، واللون أكثر ودية لتحقيق الفوز. على الأقل هذا كان تخمين. وفيما يلي سنرى كيف بدت تجربتهم:



فكيف كانت نتيجة تلك التجربة؟ كان الجواب أكثر إثارة للدهشة مما كنت أتوقعه:

الزر الأحمر تفوق على الزر الأخضر بنسبة 21٪


ما هو الأكثر أهمية للنظر هو أن أي شيء آخر تم تغيير على الإطلاق:

21٪ من الناس نقر على الزر الأحمر عن من نقر على الزر الأخضر. كل شيء آخر كان نفسه على الصفحات، لذلك لم يكن سوى لون الزر الذي جعل هذا الاختلاف.

هذا بالتأكيد جعلني اتعجب. إذا قمنا بقراءة جميع البحوث قبل هذه التجربة وطلبنا من كل باحث أن يقوموا بالتخمين أي الأزرار سيؤدي بشكل أفضل، أنا متأكد من أن اللون الأخضر سيكون الجواب في كل الحالات تقريبا.

على الرغم من كل الدراسات والتعميمات من الصعب للغاية عملها. أيا كان التغيير الذي جعل، والتعامل معها أولا كفرضية، ونرى التجربة الفعلية ما يصلح لك. شخصيا، أنا دائما عرضة جدا للذهاب مع الرأي بناء على ما قرأت أو بحث جئت به. حتى الآن، والبيانات دائما دقيقة الرأي، مهما كانت الظروف.


حقيقة سريعة أخيرة: لماذا هي الارتباطات في المواقع زرقاء؟

هذا هو الشيء الذي أثار اهتمامي دائما هو في الواقع وقصة ممتعة. انها لإعطاء أفضل التناقض بين الأزرق والرمادي الأصلي من المواقع:



فيما يلي التفسير الكامل:
(تيم بيرنرز لي، المخترع الرئيسي لشبكة الإنترنت، ويعتقد أنه الرجل الذي جعل أول ارتباطات تشعبية الأزرق. 
متصفح الإنترنت في وقت مبكر جدا،كانت صفحات الويب عرضت مع خلفية رمادية قبيحة ونص أسود. وكان الأزرق هو أغمق الألوان المتاحة في ذلك الوقت ولم يكن هذا هو نفس النص الأسود. لذلك، جعله لون الروابط عند الوقوف بعيدا عن النص العادي، ولكنه ما زال قابل للقراءة، لذا تم اختيار اللون الأزرق.)


وأعتقد أنه من الرائع للغاية أن تغيير شيء ببساطة صغير مثل اللون، يمكن تماما فرصة الحصول على نتائج أخرى.
ماذا كانت النتائج الخاصة بك من حيث الألوان والتسويق؟ أحب أفكارك في هذا الشأن.

حل اللغز:
مثال 1:فيس بوك  مثال 2: جوجل مثال 3:فيلكر مثال 4:لينكدإن



لقراءة المقالة باللغة الإنجليزية من مصدرها














© 2015 Tamer Abdulbaky. All Rights Reserved.